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从300亿到100亿 新浪微博尚能饭否?|英亚体育

发布时间:2021-10-21    次浏览

本文摘要:11月19日破晓,因为对自己在微博上公布的“念书分享会”的动态被限流,歌手老狼”忍无可忍“地控诉微博连书籍分享都要“花钱买头条,穷疯了吧”。

11月19日破晓,因为对自己在微博上公布的“念书分享会”的动态被限流,歌手老狼”忍无可忍“地控诉微博连书籍分享都要“花钱买头条,穷疯了吧”。老狼的控诉早已不新鲜,在许多综艺节目里,“花钱买微博热搜”是一个总能常说常新的段子——“到处都要花钱,一切只认钱”似乎已经已经成了微博公认的标签。

可是,在大家心目中似乎一切只认钱的微博在谋划业绩上却不尽如人意:刚刚宣布的2020年第二季度的陈诉显示,微博的广告和营销营收入为3.406亿美元,较去年下降8%,而且这种下降自2017年Q3开始就一直没有中断。此外,在最能体现资本洞察力的股价和市值上,微博现在100多亿美元的市值更是比2018年头300亿美元跌去了6成多。

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已经建立11年的微博似乎已经进入了中年危机——虽然仍牢牢地恪守着社交的一亩三分地,但在前有堵截后有追兵的情况下,想要连续却又无能为力,想要改变却又发现往哪个偏向都有一堆强壮的年轻人在据守着路口……01 规模从来不是问题,价值才是新浪微博一直号称是“全球最大的中文社交全媒体平台”。2009年8月年,微博一经问世就在年轻人中迅速发展,在横扫人人网、、、搜狐等门户网站旗下的竞品后在社交网络领域一枝独秀。月活用户数量从2014年上市之初的1.2亿连续增长至现在的5.23亿——这个数据已经凌驾了其最初所模拟的Twitter的活跃用户数。

虽然微博稳坐海内社交媒体界的头把交椅,但从其用户的变现数据来看,相应指标之间却并不匹配。在互联网产物运营界指标分析中,ARPU值(单个用户所带来的平均收入)是权衡产物变现能力的一个重要指标。盘算微博的数据,其单个用户能带来0.65美元的营销收入。

以刚刚公布三季报的B站为例,其每一位用户为B站带来2.4美元的收入,这个数值是微博的3.7倍。另一方面,互联网企业单个用户的估值一般表现市场对于该企业谋划能力的认可度。

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从这个数值来看,微博现在100亿美元的市值中,一位用户的估值仅有19美元;还以B站为例,以220亿美元的市值测算,其单个活跃用户估值为111.6美元,这个数据和抖音和快手的单元用户估值基底细同。显然,微博的用户估值显着过低。一般来说,资本市场最具敏捷的嗅觉,微博庞大的用户数量之所以没能给其带来相应规模的价值,一定有其更为深层的原因。02 时长的流失才最恐怖在内卷严重、互联网企业都在对存量用户时间猛烈争夺的情况下,更高的用户使用时长和更多的作品公布,自然意味着更高价值和更大的运营操作空间。

如果说微博用户的价值不被认可,其实最主要的原因就是用户使用时长和创作动力的不停流失。在与其他平台的对比中,微博面临的竞争也早已不局限在社交赛道。在争抢用户时间的比拼中,短视频、长视频、资讯平台、各种社区平台都在挤压着微博。

今日头条、抖音这样的平台,只管在社交性上相对微博更弱,可是强调单纯的算法和个性化推荐,反而能够让用户“刷到停不下来”。尤其是疫情发生后,其他平台的人均使用时长均有上涨,抖音和快手上涨最显着,2020年3月相对于1月的涨幅都凌驾了20%,相比来说,微博用户天天15.8分钟的使用确实显得无足轻重。

除此之外,用户在微博公布原创内容的欲望也不及其他互联网平台。在今日头条、、百度等纷纷重金抢夺内容生产者的同时,微博已经不再发生类似微信民众号、那样的原创内容,也不再发生微信朋侪圈那样的社交内容。凭据微博官方公布的《2018微博用户生长陈诉》,微博日均文字公布量1.3亿条,图片公布量1.2亿条,纵然将所有内容不去重累加,再除以日活,用户人均公布内容也仅为1.3条。凭据社交媒体服务商KAWO的测算,2019年,天天公布内容凌驾一条的微博用户,还不到50%。

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03 失灵的“屠龙之术”对于建立11年的微博来说,其曾从PC时代乐成过渡到移动互联网时代,可是在现在的视频时代,这种过渡至少现在来看却并没有取得乐成。微博曾经引以为傲的对话题和舆论场议事日程的掌握能力正在丢失——这种丢失并不是被新晋平台以同样的形式侵占,而是被以一种全新的玩法所取代。巅峰时期,微博细分并拓展了美食、教育、诙谐、情感等月阅读量过百亿的垂直领域并不停举行着包罗视频业务在内的实验,但时至今日,在各垂直领域中,B站、小红书在二次元、美妆等垂直领域社区推陈出新;抖音、头条等产物也越来越向社交化和舆论场的偏向生长。微博CEO“往复之间”之前曾说过,在其他平台上出道的红人最终都要回到微博,因为这些红人需要依靠微博的社交属性实现其价值的放大。

但从现在来看,短视频等新的媒体形式的泛起却并没有给微博继续发挥的时机,抖音、快手、微头条等都形成完整的造星链条,用视频生产话题比微博更快更容易,许多红人完全不用再通过微博这个平台来证明或放大自己乐成——微博曾经“屠龙之术”已然失灵。失灵的屠龙带来收入上的与竞品相比的“冰火两重天”,仅以占了微博营收大头的广告收入来看:微博2020年第二季度广告和营销营收3.406亿美元,较上年同期下降8%,其中来自大客户和中小企业的广告和营销收入更是下降12%;与此相对应,预估抖音2019年收入可能到达500亿元;2020年快手的广告收入预估则为400亿元。04 从图文到视频的中年危机2018年,在经由上市4年的低潮期后,微博在活跃用户和营收数据上逆风翻盘,到达了高光时刻。

《中国互联网经济白皮书》说,中国独角兽公司的平均发展期是4年。从2009年降生至今,新浪微博已经走过了11个年头,对于一个互联网产物来说,11年的时间显然已经属于中年状态。一方面,。


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